Uma campanha do Dia das Crianças trouxe um fato à tona: as crianças não brincam com brinquedos como antigamente, substituindo os momentos de lazer por telas de celulares ou computadores. Ao mesmo tempo, centenas de crianças em situação social vulnerável gostariam de ter brinquedos, mas não possuem condições para isso. Por esse motivo, a Fundação ABRINQ lançou uma campanha que destaca a importância do brincar na infância, estimula a criatividade das crianças e incentiva a doação de brinquedos.

A campanha inclui um comercial que faz um contraste entre cenas reais de crianças brincando nas décadas de 1980 e 1990 e a realidade atual, em que crianças ficam presas a telas de celulares e tablets. A ideia é que os pais de hoje resgatem as memórias do passado para voltarem a compreender a importância do brinquedo em sua trajetória.

O filme se junta a uma estratégia com grandes nomes, como Bruno Gagliasso e Tata Estaniecki, que fizeram vídeos falando sobre a rotina do brincar com seus filhos, além da presença da campanha em um episódio do PodDelas.